礙就礙在設計一向都是客戶聘請設計師的。客戶是主人，設計師是負責用創意去實現主人理想的僕人。客戶大都喜歡有參與感，給予設計師意見。設計師要運用智慧，以及溝通能力，才能讓主人喜歡他們的作品，輕鬆買賬。當然，品牌越大，通常管的就越多，要讓客戶服服帖帖的，也就越難。好比以前在做BMW的案子時，那就像是在侍奉慈禧太后一樣，什麼事都要三尊四請。大品牌形象已定，設計師要使盡辦法做出新氣象，但又得顧及舊有的傳統。否則老佛爺一不開心，小太監怎麼死的都不知道。
在前慕尼黑公司，做的最有自尊和主導權的，莫過於是ZINORO這個案子。這是一個當BMW在中國賣的呼天喚地，股價屢屢翻新時，決定衍生出的一個副牌。而這個品牌是針對中國消費者特別打造的。那時內部只決定了品牌的名字是“之諾”，英文“ZINORO”。其他相關品牌形象的設計企劃案，則全交給我們公司負責。
由於是針對中國市場，做的是給住在老母雞裡的人看的，所以黃浦江的辦公室也就一下子，變成了這個案子的專案負責。那的大佬陳先生，特別要求這個設計案一定要有華人的介入，也因此我從產品設計組的小太監， 被調到 CI品牌形象組成了小李子 。第一天組裡開會時，老闆特別拍了張我的照片寄給陳老佛爺，證明公司做到了他的第一個要求。啊～如此備受禮遇，我說話也可以大聲了！
ZINORO 的品牌定位，在一系列的市場分析後被決定了。我們從五個中國層面進行，分別是人物，城市，摩登傳統，共同，光。這五個項目被我們稱為Brand Code，而所有的設計概念，都是從這衍生。
(上面是五個Brand Code示意圖)
首先Logo設計，就是從“共同”概念出來的，它的造型就像兩隻手互握一樣，給人互助合作的感覺。這個Logo其實在電腦3D下做過很多模擬，因為要讓它在2D圖上，也看起來有立體感，而唯一比較適合的方式，就是靠光點和陰影達成。因為是車子的Logo，所以還是給它金屬的質感。光澤最後決定是從左上方打下來，但中間的交叉地方，在3D方面，讓它凹了下去，所以會有反光，顯得特別亮可以強調細節。後來也有考慮為Logo加上色彩，我不喜歡只是黑白的Logo，但最後沒有被採用。
(Logo 的設計概念圖)
(Logo的立體3D圖)
Logo的字型，是我特別負責的一部分。這裡是符合Modern Tradtion摩登傳統的概念，讓“之諾”兩字雖是黑體，但確又帶有一點點書法的味道，比方說在點，撇，捺的地方。然後在橫筆畫的最前面，加了個30度斜角，讓字體帶著速度感。本來我的設計是將簡體字“諾”旁邊的“言”字旁，和“右”的左撇連在一起，讓字體更簡潔利落，並呼應“之”的左撇，但最後被上海那邊拒絕了，原因是：這樣的字體不存在！我不禁心中OS：“這是Logo ㄝ，而且你難道看不出它是什麼字？”這句話當然是咽了下去，李蓮英不違皇太后的命，做了個很不願意的退讓。
(Logo的字體設計)
(Logo早期的字體。諾的“言”和“右”是連在一起的，我比較喜歡)
字體設計選擇方面，我參考研究了許多在大中華，還有在台灣的一些知名品牌，最後整理出一些規則。非常多包含國際車廠的做法是：標題用黑體字，內容用襯體字。而我最後堅持不那麼做的原因是：第一，人人都這樣做，再來，襯體字有一種清秀時尚的感覺，當作標題來用，可以平衡這個黑色Logo，已經給人的沉重機械味。
Layout文宣的設計，我們共提了三個方案。最後我們自認最大膽，最有特色的設計被採納了。所謂大膽一說是因為，很多品牌的平面設計，Logo位子是被定死的，比方說TOYOTA一定是在右上角。其他不是擺在左上角，就是左右下角，反正哪有角就往哪放。我們設計的是，Logo放在靠近中間，沒有一定的左右位置。它伴連著另外兩個圓，就像Logo自身的雙手交握圖形一樣，一邊連著車子，另一邊連著形象。這樣做，是要放大品牌的形象，強調情感面的元素。比較東西方廣告，歐美喜歡強調車子效能，開了可以跑多快，有多棒多酷等等。而亞洲則喜歡強調情感精神，像是能全家出遊，載大狗狗等情節。 而這樣的文化差異，一開始我的德國同事也是不了解的。就像我最近在台灣看到VW的廣告，裡面耍酷只搭GOLF的情節，我真不認為有多少台灣人能體會這種所謂的“生活信仰態度”（參考：https://www.youtube.com/watch?v=bntAGRNOSR4）
Layout 的草圖
顏色是一個非常好玩的設計區。東西方人對顏色的認知感也有不同。像是紅色對西方（或這裡講德國人）就是很女性的顏色，但我們卻覺得紅色是代表歡樂喜氣。最後決定用紫和綠為之諾的主色，因為紫在東方有華麗時尚覺，綠色又可以去壓一下它的浮華，最後再以ㄧ抹紅色畫龍點睛。
ZINORO之諾在2013年四月，在北京發表了。寶馬的總部生產了十萬台試水溫，之後這個品牌會不會延續，就看造化吧！基本上我認為，這個品牌本身的定位有點問題，有錢人就是想買德國雙B，為何要買你一個比較便宜的副牌？市場分析是一回事，但名族的消費性格何其重要，更何況之諾的英文名聽起來像日文，好端端叫 ZINOR 就好，為何多個 O的尾音？設計面的其他小細節就不多說了，只是我也發現，當要參考富有東方文化的設計時，往往我和公司的人，都是拿日本的現代工業設計做藍本較多。但日本設計畢竟不是中華文化設計，這點還希望我們大家能一起再多努力點，大家加油！
之諾的官網 http://www.zhinuo.com.cn
之諾的官網 http://www.zhinuo.com.cn
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